诺和诺德更名为Novo：品牌重塑背后 力图扭转减肥药市场颓势

　　当地时间周一（9月14日），丹麦制药公司诺和诺德（Novo Nordisk）宣布，将日常品牌名称简化为“Novo”，并同步调整企业文化，希望以更简洁、更具消费者辨识度的品牌形象，与主要竞争对手礼来（Eli Lilly）争夺减肥药市场。

　　（来源：公司官网）

　　根据公告，Novo Nordisk仍将作为公司的法定名称保留。

　　“Novo Nordisk”这一名称源自1989年两家丹麦制药企业Novo Terapeutisk Laboratorium与Nordisk Insulinlaboratorium的合并。两家公司均可追溯至上世纪20年代斯堪的纳维亚胰岛素产业的早期发展。

　　“Novo”在拉丁语中意为“新”。 公司同时更新了企业标识，并继续保留已使用逾百年的古埃及阿匹斯公牛（Apis bull）图案，但公牛朝向将由原来的向左改为向右。

　　据公司介绍，此次品牌重塑标志着公司下一个篇章的开始，采用单一“Novo”名称的新企业形象，旨在提高公司的辨识度，并让公司在触达公众时保持更加一致的形象。

　　品牌咨询公司Branding Science专家Ed Corbett表示，这一调整不仅是对外释放信号，也是为了向公司内部传达“改变方向”的意图。不过，他认为，改名本身并不会成为决定公司复苏成败的关键。 ebc外汇 EBC官方网站

　　此次品牌重塑正值首席执行官Mike Doustdar试图扭转公司局面之际。自去年8月接任以来，Doustdar已经启动成本削减计划，其中包括裁员9000人，并推出Wegovy口服版本，使Novo在口服减肥药市场暂时领先于美国竞争对手礼来。

　　Novo预计将在9月21日举行的资本市场日上进一步公布下一阶段战略调整。

　　Novo目前在减肥药市场面临来自礼来的强大竞争。根据礼来援引IQVIA数据公布的信息，今年第二季度，Novo在肥胖症药物市场的份额约为38.8%，低于礼来的60.9%。

　　尽管如此，Novo今年仍有一个重要的有利因素，即Wegovy口服版本的推出。

　　Wegovy口服版本早于礼来竞品Foundayo上市，今年以来表现强劲。Novo上月表示，自1月上市以来，该药累计处方量已超过500万张，并因此上调全年销售额和营业利润指引。

　　然而，投资者对Novo的长期增长前景仍存在担忧。今年以来公司股价累计下跌约15%。除了在肥胖症市场份额上落后礼来外，其研发管线近期也遭遇挫折。

　　Novo下一代减肥和糖尿病药物CagriSema此前公布的数据令人失望，同时，公司还终止了针对一款实验性心血管药物的三项试验，进一步加剧了投资者对其能否持续推出重磅新品的担忧。

（文章来源：财联社）