折叠屏集体“上桌”：华为秒罄、苹果入局 高端市场战火重燃

　　接近9月中旬，市场上突然迎来折叠屏新机的密集发布。从华为、小米到苹果的新品来看，此前多样化的产品形态似乎有收敛的态势，但新款折叠屏手机的价格也“一山比一山高”。

　　市场依然反应热烈。9月12日上午10:08，华为Mate XT2 非凡大师开售后迅速售罄，目前华为商城官网和京东商城华为旗舰店均显示，下一次发售时间为9月13日上午10:08。

　　而随着iPhone Duo发布，虽然官方预告新机将于10月上市，但记者搜索发现，二手平台已经出现首发代抢、海外代预订等业务；也有商家挂出1TB存储配置机型，售价达49999元。

　　Counterpoint Research副总监Liz Lee对21世纪经济报道记者分析，近期接连有不同品牌折叠屏新品推出，其更重要的信号在于，折叠屏正从手机厂商单纯的“技术展示”走向更加成熟的高端智能手机品类。苹果的入局将进一步增强市场势头，并印证行业在折叠屏领域既有投入的价值。

　　一周之内，华为开售秒罄、苹果入局发声、小米同台竞技，折叠屏手机在高端市场的热度被推至新高。价格集体破万背后，市场真正关心的已不是谁卖得更贵，而是折叠屏能否从少数人尝鲜的科技玩具，走向更成熟的高端智能手机品类。苹果的入局，究竟会给这个已经迭代八年的品类带来怎样的变量？

　　折叠屏多样落地

　　在iPhone Duo发布之后，苹果硬件工程高级副总裁John Ternus与苹果全球营销高级副总裁Greg Joswiak接受采访时，正面回应了市场对苹果新款折叠屏手机提出的种种质疑。

　　John Ternus提到，苹果现在才入场，是因为要确保产品在质量、耐用度和工业设计等方面达到苹果的门槛要求。他也指出，苹果并没有把乔布斯早年对智能手机配置手写笔的讽刺，视为一项永久规则。

　　但在国内大众看来，苹果的诸多设计，的确跟已经在该领域沉淀多年的安卓阵营的产品太接近、太没新意了。

　　仅从阔折叠这个赛道来看，目前已经有三星、华为、小米、苹果等厂商发布阔折叠手机产品。

　　其中，华为Pura X Max售价10999-13999元；小米 18 Fold售价10999-14999元；三星Galaxy Z Fold 8售价12999-17799元；苹果iPhone Duo售价15999-26499元。

　　不过，苹果在软件设计方面的确有更细致的思考。例如苹果将展开后原本位于下方的控制按钮放到了右方，在手机展开与合上的状态切换过程中专门设计了交互画面。

　　短板也很明显：iPhone Duo的内屏采用磨砂设计，被认为是为了掩盖铰链不平滑的问题。这显示出，即便发展到今天，折叠屏手机产业链依然有挑战需要克服。

　　Liz Lee对记者指出，尽管折叠屏手机行业已经取得了长足进步，但折叠屏OLED、铰链、UTG（超薄柔性玻璃）及其他机械零部件的专业化程度仍远高于传统直板手机元器件。

　　“苹果入局无疑会推动折叠屏供应链更快走向成熟。”她续称，行业面临的关键挑战和此前基本一致：耐用性、折痕可见度、铰链可靠性、厚度、重量以及电池续航。“苹果虽然无法一夜之间解决所有问题，但其庞大的规模和严苛的质量标准将促使供应商加大在工程技术、产能建设和良率提升方面的投入。长远来看，这将有助于提升整个行业的性能表现并优化成本结构。”

　　早在八年前，以三星为代表的厂商凭借供应链优势率先推出折叠屏手机产品，紧接着，国内安卓阵营相继跟进。 ebc外汇 EBC官方网站

　　早期厂商普遍推出了横折和竖折两种形态，分别试图挖掘女性群体和商务人群两大类核心市场——竖折强调便携、横折强调类似平板电脑的“随身”大屏体验。

　　此后，则进一步分化出三折叠、阔折叠等更复杂的结构。不同品牌在不同阶段下注不同形态，本质上都是在试图解决“怎样才能吸引消费者持续使用”的问题。

　　Liz Lee对记者分析，过去行业对不同折叠屏形态的探索都是有价值的，因为整个行业一直在寻找折叠屏真正能够为消费者带来价值的产品形态。

　　“但最近，行业的发展方向已经越来越明确地转向更宽的阔折叠（宽幅书本式）设计。相比早期更高、更窄的书本式折叠屏，宽幅形态能够在多任务处理、文档、视频和生产力应用等场景下提供更加自然的平板式体验。目前已经有多家品牌朝这一方向发展，而苹果采用这一形态也将进一步强化这一趋势。”她分析道，折叠屏形态中，竖折形态依然具有便携性方面的优势，三折则可以继续作为更高端的技术展示。“但我们认为，宽幅书本式会越来越成为这个品类的主要发展方向。”

　　她还对记者指出，三折叠等产品也在推动行业不断改进铰链和机械结构设计、提升耐用性，其中一些技术改进最终可能应用到更加主流的机型上。

　　软硬件生态加速度

　　之所以苹果入局折叠屏市场备受关注，是因为这可能进一步推动折叠屏手机软件生态的快速扩容。

　　业界已经为此有诸多探索。在产业早期，产品多强调处理文件、数据等功能，近年则多强调在金融软件领域的适配性、办公场景下多屏运行等方面。

　　“苹果的入局给了开发者一个更充分的理由去认真对待折叠屏产品。”Liz Lee对21世纪经济报道记者指出，根据Counterpoint Research的预测，全球折叠屏手机累计出货量预计将在2026年底突破1亿部。此前折叠屏设备的存量用户规模相对较小，因此开发者针对折叠屏进行专门开发往往缺乏足够的动力。但苹果拥有庞大的高端用户基数，而其一直以来的优势就是硬件、软件和应用之间的深度整合。

　　她指出，随着iOS 27的推出以及苹果开发者生态围绕这一全新形态进行适配，“我们预计将会出现更多针对折叠屏打造的独特应用体验，这有望成为苹果相较于安卓阵营的重要差异化优势。”尽管iOS与安卓最终很难形成统一标准，但苹果有望确立更明确的使用场景，并提升用户对优质折叠屏应用体验的预期。

　　调研机构Smart Analytics Global（SAG）创始人隋倩也对21世纪经济报道记者分析，苹果入局会吸引更多开发者加入，丰富折叠屏的使用场景和生态系统。“安卓系统和iOS可以互相借鉴，但安卓碎片化的生态系统在和苹果生态的竞争中不占优势。”

　　苹果的入局有可能引发全球折叠屏手机市场格局的变化。在过去很长一段时间，中国都是折叠屏手机最大的消费市场之一，如今可能会有所变化。

　　隋倩告诉记者，SAG预测苹果折叠屏手机今年的全球出货量会有600万部，占全球折叠屏手机市场的25%；到2027年苹果会超过三星成为全球最大的折叠屏手机厂商，达到41%的市场份额。

　　从区域市场看，她指出，中国会保持全球最大折叠屏手机市场的地位，但在全球占比会下降，主要是欧美市场在苹果折叠屏手机全球出货量中的占比会大幅提升。“SAG预测2026年全球折叠屏手机出货量会增长24%，明年增速会达到40%左右。苹果的入局会加速折叠屏细分市场的增长，远远跑赢大盘。当然，折叠屏并不会成为主流手机形态，今年市占率约2%，明年将上升到3%。”

　　今年折叠屏手机面临的更大压力来自供应链。折叠屏手机本身就比直板机需要额外配置屏幕、电池、摄像头等硬件，倘若运行AI应用，也对大内存有需求。这些都意味着手机成本压力的增加，并将成为影响消费者决策的因素。

　　Liz Lee对记者指出，归根结底，消费者是否选择折叠屏，仍将更多取决于产品能否提供更好的使用体验、更轻薄的设计、更高的耐用性、更完善的软件生态，以及消费者是否认为这些优势值得支付额外的价格。

　　从八年前的形态试错，到如今阔折叠逐渐成为重要行业选择，折叠屏行业走过了一条从“能不能折”到“折起来是否更好用”的路径。每一次形态分化都对应着对不同人群和使用场景的试探。而苹果入局选择阔折叠，既是对这一形态方向的确认，也意味着折叠屏的竞争将从硬件结构的单点突破，转向软件生态、供应链成熟度和高端用户心智的系统较量。

（文章来源：21世纪经济报道）